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不输两乐,一年销额破100亿的本土饮料品牌有8个,你喝过哪几款 [复制链接]

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      1978年,美国可口可乐重返中国,1981年,百事可乐在深圳建了第一个工厂,两大可乐的入华,带来的是一场饮料界的革命,革的是本土饮料品牌的命。一进入中国如入无人之境,发展极其迅猛,成为了年轻人的最爱。本土品牌也努力过,也曾出现过辉煌一时的产品,80年代的北冰洋汽水,是本土最响亮的饮料品牌;90年代,一罐健力宝打天下,让两乐都有压力。当然,还曾有“八大本土可乐?#38381;健?#20004;乐”的宏大局面,这其中娃哈哈集?#29260;?#19979;的非常可乐脱颖而出,成为仅次于两乐之后的第三大可乐品牌,有冲击他们地位的趋势,可惜的是还是后劲不足,这个号称“中国人自己的可乐”的非常可乐淹没于时代潮流。
      
      进入2000年后,中国饮料市场形成了百花齐放的发展态势,创新产品不断涌现,在细分市场上分食两乐的用户。有凉茶界的王老吉、加多宝,有?#21442;?#34507;白饮料界的六个核桃、承德露露、椰树牌椰汁,有运动功能饮料的东鹏特饮、乐虎、启力,有果汁界的汇源、娃哈哈、康师傅等巨头,再加上牛奶、矿泉水等大品类,人们日常可替代的饮品是越来越多,竞争也不断加剧。近几年,随着人们对健康的重视,碳酸饮料受到了前所未有的挑战,两乐更是遇到了发展瓶颈,日子越来越不好过。
      
      这十几年来,本土饮料品牌也经历了一个高速的成长期,有不少品牌销额已经破200亿,破100亿,成为了超级大单品,今天就来一起盘点一下这些优秀的本土品牌。
      
      1、加多宝
      
      加多宝算是中国第一个销额破100亿的品牌,也可以理解为2012年前的罐装王老吉。1994年,香港鸿道集团董事长陈鸿道找到广药集团要求许可使?#29467;?#32769;吉商标,1996年双方签订商标租赁合约,罐装王老吉由加多宝生产销,每年交一笔商标使用费就可以。90年代的王老吉还非常弱小,所以就爽快得答应了。
      

      
      2011年,沉寂在胜利喜悦中的加多宝遭遇当头一棒,广药集团控诉陈鸿道贿赂前任总经理才获得了商标使用权的延期,因此要求收回。自此,双方发生了长达7年的诉讼战和商?#20581;?#32592;装王老吉被迫改名为加多宝,广药集团前后起诉加多宝21次,索赔46亿,而且21次全部胜诉。按?#23637;?#33647;集团的说法,从2000年到2011年期间,鸿道集团 支付了56万元的商标使用?#36873;?br />      
      商标被收回,加多宝遭遇重创,而后几年遇到了不少的问题,销额也是加剧下降,2015–2017年,销额分别为100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元。销额已经掉到100亿?#38901;?#20102;,还发生了付不起710万广告代理费的事件,可以说是元气大伤。
      
      2、王老吉
      
      王老吉?#25139;?#20110;1828年,也就是清朝道光年间,创始人为王泽邦。建国后,王老吉分为两支,一支是由王泽邦的后人带到了香港,成为香港王老吉;另一支是留在国内,成为了国企广州医药集团的一员。
      

      
      自从罐装王老吉被加多宝做大后,广药集团推出了绿色的瓶装王老吉,与罐装直接竞争,不过,销额最好的时候也才20多亿,与将近200亿差距还是蛮大的。自从将商标收回来后,王老吉成为了广药集团的金罐子,?#23548;?#36129;?#33258;?#26469;越大。据了解,在2018年11月的王老吉190周年创新发展大会上,广药集团董事长称王老吉年销额超过200亿元,成为民族饮料第一品牌。
      

      
      3、农夫山泉
      
      农夫山泉?#25139;?#20110;1996年,如今已经是中国瓶装水的老大,占据了26?上的市场份额。在2011年,农夫山泉市场占有率首次超越康师?#24213;?#19978;瓶装水老大位子,一直将销冠军的宝座维?#20540;?#20170;天。在销额上,2013年农夫山泉首次突破100亿,到2017年,销额增长到170亿左右,是中国最成功的饮料品牌之一。
      

      
      4、怡宝
      
      怡宝?#25139;?#20110;1989年,是中国最早生产销纯净水的企业之一,率属于国企华润集?#29260;?#19979;。怡宝的风格是稳扎稳打,一直是华南地区第一大瓶装水品牌。而后向全国扩张,保持了强劲的发展态势,并于2015年首次突破100亿的销额,成为了仅次于农夫山泉的中国第二大饮用水品牌,市场份额达到了22?右。
      
      怡宝的经营思路与农夫山泉不一样,它不打”水源地“牌,而是主攻服务和渠道,已经做体育营销。看似没什么特色,却一?#21271;?#25345;着良好的发展速度,最终一路打败娃哈哈、康师傅等强劲对手,成为了老二,销额往200亿的路上走。
      
      5、特仑苏
      
      特仑苏是蒙牛旗下的第一大单品,蒙古语是”金牌牛奶“的意思,?#25139;?#20110;2005年,是中国市场上第一个高端牛奶品牌。特仑苏主打高端品质,来自新西兰牧场。邀请陈道明、靳东、邓?#20303;?#24352;钧甯代言,凭借着广告树立了高端品质好牛奶的形象。在2016年,特仑苏销额首次突破100亿,并在2017年继续保持12?长速度。
      

      
      6、安慕希
      
      安慕希是伊利对标蒙牛的特仑苏而?#25139;?#30340;高端牛奶品牌,在2017年销额首次破百亿,达到了129亿,成为伊利的单品之王。
      

      
      7、金典
      
      金典?#25139;?#20110;2006年,主打有机奶,填补了我国有机乳品市场的空?#20303;?#22312;2018年,金典销额首次突破100亿,成为伊利旗下安慕希之后又一百亿大单品。
      

      
      8、旺仔
      
      旺?#20449;?#22902;是台湾旺旺集?#29260;?#19979;的儿童牛奶品牌,历史?#20973;謾?#26106;?#20449;?#22902;应该是中国第一个销额突破100亿的乳?#30772;?#21697;牌。早在2014年,旺?#20449;?#22902;的销额就达到了115亿。不过,可惜的是旺?#20449;?#22902;并没有将这个好成绩推向更高,反而是不断下滑,到2016年,销额跌到了84 亿人民币。这几年因为品牌老化的问题,旺?#20449;?#22902;已经不复当年的辉煌。
      
      目前来看,中国饮料品牌中销额突破100亿的品牌也就上面这8个,有人可能还会说红牛销额有200亿,但其实这是泰国品牌。此外,六个核桃曾经在2015年将销额冲到了95亿,逼近100亿,可惜的是后面出现下滑,现在大概80多亿。还有东鹏特饮、椰树牌椰汁大概都在40-50亿之间,还有很大的上升空间。总体上来说,破百亿的品牌在不断上涨,?#24471;?#26412;土品牌做的越来越好。
      
      那么,以上8个百亿品牌,你喝过几个?
      
      
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